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商业知识28:广告的两种典型误区

本文摘要:基于品牌的营销内里,设计广告语或者说SLOGAN是最基础的内容。首先我们要建设一个共识,就是广告的目的,是把品牌信息植入用户大脑,最好是酿成用户的潜意识,基于这个目的,我们才可以讨论接下来的话题,就是广告语的两个典型误区。第1个典型的误区,是追求创意。 许多人以为好的广告创意是第一的,即便在专业的广告圈许多人也持有这种想法,所以可以看到那些广告大赛内里能够获奖的都是那些最有创意的作品。

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基于品牌的营销内里,设计广告语或者说SLOGAN是最基础的内容。首先我们要建设一个共识,就是广告的目的,是把品牌信息植入用户大脑,最好是酿成用户的潜意识,基于这个目的,我们才可以讨论接下来的话题,就是广告语的两个典型误区。第1个典型的误区,是追求创意。

许多人以为好的广告创意是第一的,即便在专业的广告圈许多人也持有这种想法,所以可以看到那些广告大赛内里能够获奖的都是那些最有创意的作品。这个其实也很好明白,因为创意能够给人意料之外的感受,让人以为很新奇、很有想法,可是这种感受并不是广告的目的。另有就是大家经常会转发了一些泰国神转折的广告视频,以为出人意料的转折很有意思。

这也是一种创意,可是我们会发现这些广告能够记着品牌的其实很少,留下来的更多的是转折那一刻的感受,品牌基本上过了马上就忘。固然也不是说创意完全不重要,有创意固然更好,可是创意只是锦上添花的工具,像日本的许多广告脑洞也很大,也很有创意,可是不会让人忽视它的品牌。第2个典型的误区,是追求品位。

不管是起名字、还是写广告文案,都想让自己显得有文化一点,高端大气上档次一点,可是这种文案反倒会影响信息通报的效率。另有一些人会去模拟一些比力大的品牌,像奢侈品、汽车、运动品牌,这些品牌的广告很少会说功效,更多的是在宣传一种理念。许多人就以为这种虚头巴脑的文案有品位,格调高。

可是一个新的产物模拟这类广告是很危险的,很可能花了钱用户还不知道你是干嘛的。因为差别的产物阶段它的营销计谋是纷歧样的,你即便要学也要学这些品牌起步的时候是怎么做的,找到他们对应阶段的营销计谋,而不是看它现在这么做的。其实生活中我们也可以发现那些最有效的广告,流传特别久的,既不是最有创意的,也不是最有品味的。


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